改革开放30年来，中国传媒业取得了巨大成就。广告业收入总额由1981年的1.18亿元增加到2006年的1573亿元，增加了1000多倍，年均增长速度在40%以上，远远高出同期GDP的增长水平。作为中国传媒业重要组成部分的中国报业也取得了长足的发展，根据新闻出版总署的统计，2004年我国报纸共有1926种，广告总收入231亿元，比1983年增长了360余倍。伴随着我国传媒业快速发展的是中心城市传媒业市场的快速发展，出现了上海、北京、广州等超过百亿元的广告市场，很多省会城市的传媒业市场也发展迅速，和这些中心城市和省会城市相比，其它城市的传媒业市场发展相对滞后，但是随着这些次中心和地市级城市经济社会的发展，他们的传媒业市场正处于或即将处于快速成长阶段。
一、我国地级报刊发展的时代大背景
1.地市级传媒业市场处于新一轮黄金发展期
传媒业市场规模主要受GDP、人均GDP、社会消费品零售总额、人均可支配收入、人均受教育程度和人口数量六个主要因素的影响。随着我国次中心城市经济不断发展和社会不断进步，影响传媒业市场规模的六个因素也在快速发展，其传媒业市场将处于新一轮黄金发展期。
在这里，我们主要对在全国经济发展处于前列的主要次中心城市的传媒业市场规模(2005年)进行分析，具体数据分析如下。分析的思路如下：
(1)以城镇社会消费品零售总额和人均可支配收入为主要影响指标，其它因素综合考虑;
(2)由于很难用一个数学模型来精确表示，所以采取一个简单的模型来粗略估计，这可以判断一个城市传媒业市场的大致情况，可以为传媒集团实施区域化战略提供一定的参考;
(3)由于一些地区的数据找不到，所以没有完全分析;同时，一些城市的数据是2004年的。
表1
中国主要次中心城市传媒业市场规模
上表中的预计广告收入是根据各个地区的经济社会发展状况而推算出的，它代表的是当地应该达到的广告市场规模，而不是实际的广告市场规模。一般说来，当地的传媒企业实力越强，传媒业市场竞争越激烈、越成熟，预计广告收入和实际收入就越接近，反之，则差距越大。
2.地市级传媒业市场发展极其不平衡
由于思想观念、相关政策以及不同地区经济社会发展水平存在很大差异，我国地市级传媒市场的区域发展极为不平衡。
以省市区域规划划分，我国传媒业可以分为如下五个层次。
第一，较为成熟区域，主要是北京和上海。我国很多大型传媒集团的总部都在这两个城市。2004年，北京市的广告市场总额为215.54亿元，广告收入/GDP的比例为5.03%;上海市的广告市场总额为225.03亿元，广告收入/GDP的比例为3.02%。
其次，相对成熟区域，如天津市、广东省等，这些区域的传媒业处于快速发展时期。天津市的广告市场总额为45.16亿元，广告收入/GDP的比例为1.54%;广东省的广告市场总额为211.59亿元，广告收入/GDP的比例为1.32%。
